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企业舆情要怎么获取,如何处理负面舆情信息?

发表时间: 2020-10-28 09:16:07

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企业获取舆情的重要性

舆情监控与舆情分析是一直伴随着企业成长的不可或缺的部分,良好的企业形象有助于快速树立品牌形象,提升用户的认可度从而转化成一股神秘的力量让企业爆发式的增张,比如某干妈辣酱当时火到国外,老外们赞不绝口,国内用户会觉着某干妈辣酱牛逼,内心会认为歪果仁都说好的东西一定不会错(毕竟很多人会认为外国的月亮比较圆),于是口碑就爆了,但是前些时候又传换了配料后又引发了大量的吐槽,这就是典型的企业舆情事件,这类事件每天都在不同的企业上发生,比如企业上市前突然爆发出负面报道,或者重大利好,再入阿里近段时间的舆情事件都在时刻告诉企业舆情的重要性。

企业如何获取舆情?

看了上面一段文章后我们接着来说企业要获取舆情信息要做哪些工作?

首先可以确定的是舆情的获取是有成本门槛的,整个舆情过程并不是说我只要拿几个关键词在网上搜搜这么简单的,不同的企业对舆情的收集和处理是不一样的,小企业对舆情的获取会非常单一,可能只需要通过某些特定的关键词比如企业名字企业项目在搜索引擎上搜索收集结果就可以满足了,但是中大型企业的话如果再使用这种方式的话就无法获取比较全面的舆情数据,会出现大量的遗漏,所以中大型企业都会有自己的舆情部门以及公关部门,舆情部门的主要认为就是获取企业或产品在全网的舆情数据,一般会有这些平台:

搜索引擎:百度、搜狗、360等

信息流平台:头条、百家号、大鱼号、企鹅号、爱奇艺、趣头条等

短视频平台:抖音、快手、好看、火山等

重要平台:微信公众号、微博、贴吧、知道等

其他:小红书、B站、豆瓣、天涯、19楼等

以上平台可以相对比较全面的获取到舆情的数据,当然不同的行业可能还会有其他渠道,一般情况下只要能够获取到百度系、头条系、公众号、短视频这几块的舆情数据就完全可以了,这些数据的获取一种是舆情部门自己来抓取收集,另一种是通过渠道合作,比如百度舆情、新榜、清博、极致了数据、西瓜、新浪舆情通等等这类平台是很多的,可以对比选择适合自己的渠道合作,然后把数据拿来进行加工就可以了。

正面舆情与负面舆情要怎么处理

那么通过第二项企业拿到了舆情的数据后要怎么处理呢?这个时候就需要公司的另一个部门-公关部门,当然也有公司把这两个是合并的,舆情压制和舆情公关是在获取舆情数据报告后的处理,首先舆情报告会把舆情数据分两个方面一是正面的一是负面的,负面的信息可以通过舆情压制和公关来消除,比如搜索引擎部门可以大量发布正面信息去压制负面的,也可以通过联系发帖人删帖,诽谤的就需要保存内容走司法程序,并且通过官方渠道公关压制;如果是正面信息则需要加把火使之加快爆发,具体方法比如官方点赞转发等。

总的来说:企业对舆情的处理可以是看得见的,舆情大致可以分为潜伏期、上升期、爆发期以后衰退期,如果你能在潜伏期就发现并且压制掉那就是成功的,如果任由爆发那后果不堪想象,所以作为企业负责人舆情万万不可忽略。


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